Tag Archives: #regi

M&M: Regi tutki – Markkinointialan toimistoista osa on pahassa ahdingossa – monen kassa kestää kuitenkin kuukausia ja irtisanomisia miettii harva

Tuore tutkimus osoittaa sen, minkä kaikki jo tiesivät: korona ahdistaa liki koko markkinointialaa. Tosin tilanne ei ole täysin synkkä.

Tutkimusyhtiö Regin ja Alma Median yhteistyössä tekemä tutkimus kertoo karua kieltä koronaviruksen vaikutuksista markkinointialan toimistoihin. Käytännössä kaikki kyselyyn vastanneista toimistoista sanoo vaikutusten olevan juuri nyt kielteisiä tai erittäin kielteisiä. Hyväksi onneksi valtaosa toimistoista sanoo voivansa operoida vielä puolikin vuotta nykytilanteessa ilman huolta rahoituksesta.

Peräti 70 prosenttia kertoo suunnittelevansa lomautuksia, mutta irtisanomisiin on joutunut menemään vain kourallinen yrityksistä. Toukokuusta eteenpäin noin kolmannekselle irtisanomiset voivat tulla kysymykseen.

Toimeksiantoja ovat menettäneet niin ikään lähes kaikki, yhdeksän kymmenestä. Hamaan määrittelemättömään tulevaisuuteen lykättyjä toimeksiantoja on vielä hieman useammalla. Lisäksi toimeksiantojen muutoksia ja pienempiä budjetteja on kokenut valtaosa.

Sopimusten irtisanomisilta sen sijaan ollaan melko hyvin vältytty. Kaksi kolmesta ei ole menettänyt ainuttakaan asiakasta. Noin 30 prosenttia vastasi menettäneensä ”muutaman”.

 

Jotain hyvääkin. Koronakriisin keskellä on tunnistettu myös myönteisiä vaikutuksia. 

Kello kuitenkin tikittää. Vastanneista 15 prosenttia sanoo voivansa jatkaa toimintaa alle kaksi kuukautta ilman lainaa, muuta rahoitusta tai valtion apua. Positiivisena merkkinä lähes puolet sanoo pystyvänsä tähän 2-6 kuukautta ja yli joka kolmannen talous on niin vahva, että se kestää ongelmitta yli puoli vuotta.

Elpymistä haetaan eniten tuote- ja palvelukehityksen kautta. Liiketoiminnan varmistamiseksi joka kolmas sanoo huolehtivansa asiakkaistaan ja vajaa kolmas sanoo karsivansa kuluja.

Lisärahoitusta aikoo hakea joka toinen. Näistä toimistoista Business Finlandin tukea hakee 90 prosenttia ja reilu viidennes pankkilainaa.

Tutkituista toimistoista noin kahden kolmasosan myyntikate on 2,5 miljoonaa euroa tai alle. Mainostoimistoja oli mukana eniten, 40 prosenttia vastanneista.

Regi tunnetaan Vuoden toimisto -tutkimuksestaan, joka on viime vuosina vakiinnuttanut paikkansa Suomessa.

M&M on osa Alma Mediaa.

M&M: Regi tekee pikatutkimuksen alan toimijoille – Miten nykytila vaikuttaa toimistoihin ja markkinointiviestintäalaan?

Suomessa toteutettavasta Vuoden Toimisto -tutkimuksesta vastaava Regi haluaa tukea markkinointiviestintäalan toimintaa kokoamalla ja jakamalla tietoja tutkimuksen avulla. Tutkimus aloitetaan 6. huhtikuuta ja tulokset julkistetaan nopeasti jo 17. huhtikuuta. Tutkimuksen tavoitteena on koota kuva nykytilasta ja virusepidemian vaikutuksista markkinointiviestintäalaan.

Kuva: Vesa Laitinen

Tutkimus on suunnattu sekä toimistoille että markkinointiviestinnän ostajille. Tutkimus tuotetaan yhteistyössä Alma Median, Marketing Finlandin sekä MTL kanssa.

”Vallitseva tilanne on täysin uusi kaikille, sekä henkilökohtaisella että yritystasolla. Meille on tärkeää, että Regi voi tarjota monivuotista osaamistaan toimialatutkimuksista ja analyyseistä luodakseen kuvan nykytilasta ja sen vaikutuksista markkinointiviestintäalaan. Tulemme jatkamaan tilanteen seuraamista, tutkimista ja mittaamista myös syksyn toimialatutkimuksissa (Vuoden Toimisto, Årets Byrå, Årets Advokatbyrå sekä IR Nordic Markets). Uskomme, että saamme tästä tutkimuksesta alan toimijoille työkaluja ja keinoja käsitellä toimialaa kohdanneita muutoksia, jotka COVID-19 on jo aikaansaanut ja tuo tulevaisuudessa.”

– Robert Skölfman, Toimitusjohtaja ja perustaja

REGI:

Regi on 25 vuoden ajan suorittanut tutkimuspohjaisia markkina-analyysejä ja konsultointia strategisen päätöksenteon ja liiketoiminnan kehityksen tueksi. Räätälöimme tutkimuksia ja suoritamme neuvonantoa B2B -aloilla. Olemme asiantuntijoita ja suoritamme kartoituksia seuraavilla toimialoilla: sijoittajaviestintä, yritysviestintä ja liikejuridiikka. Metodologiamme varmistavat että analyysimme ovat syvälle perehtyviä ja mahdollistavat valistuneen päätöksenteon. Tähtäämme aina hyvin perusteltujen suosituksien tekemiseen. Nämä voivat koskea suhteita ostajan ja neuvonantajan välillä, työntekijätyytyväisyyttä, johtajuuden arviointia, projektiseurantaa, tavaramerkkien arviointia, mielikuva (”perception”) tutkimuksia, työpajoja tai muita räätälöityjä toimeksiantoja. Lue lisää www.regi.se

LISÄTIETOJA

Robert Skölfman, CEO ja perustaja. robert.skolfman@regi.se, +46 8 545 612 80

Carola Katter, Business Director, Vuoden Toimisto, carola.katter@regi.se, +358 40 688 8706

Vuoden toimisto 2018 -tutkimus käynnistyy – nyt selvityksessä pureudutaan enemmän digiosaamisen tarpeeseen

 

Pia Grahn. Kuvaaja: Petteri Paalasmaa

Vuoden toimisto -selvitys käynnistyy 9. syyskuuta. Ruotsalainen Regi, Alma Talent ja Norstat järjestävät Vuoden toimisto -selvityksen myös tänä vuonna Suomessa.

Viime vuonna Vuoden toimistoon osallistui Suomessa 45 toimistoa 7 eri kategoriassa.

Tänä vuonna tutkimuksen valmistelussa on mukana viime vuonna menestyneistä toimistoista koottu advisory board. Regin toimitusjohtajan Pia Grahnin mukaan advisory board antaa tutkimuksen tekijöille palautetta siitä, mikä on toiminut ja mikä ei.

Vuoden toimisto -selvitys poikkeaa muista alan kilpailuista ja selvityksistä siten, että siinä toimistojen omat asiakkaat arvioivat toimistot. Voittajia ei siis valitse tuomaristo.

Grahnin mukaan yksi Vuoden toimiston kiinnostavimmista annista on asiakaskyselyn perusteella koottava tutkimusraportti. Toimistot saavat arvokasta tietoa siitä, miten niiden asiakkaat arvioivat toimiston työtä. Toimistot voivat ottaa tutkimusraportin oman kehitystyönsä tueksi.

Tutkimuksesta selviää esimerkiksi, että Suomessa ja Norjassa asiakassuhteen keskimääräinen pituus on neljä vuotta, Ruotsissa neljä ja puoli vuotta.

Ruotsissa Årets Byrå on järjestetty 17 kertaa. Viime vuonna siihen osallistui 170 toimistoa, joista yli puolet käyttää raporttia hyväkseen.

Grahnin mukaan tulevaisuudessa voidaan tehdä vertailua Suomen, Ruotsin ja Norjan välillä.

 ”Ruotsissa toimistoa vaihdetaan sen takia, että toimisto ei ole tarpeeksi proaktiivinen. Suomessa taas sen takia, että hintataso on liian korkea. Ruotsissa se ei ole edes viiden tärkeimmän kriteerin joukossa.”

Tutkimuksessa selvitetään, mitä asiakkaat haluavat enemmän. Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa asiakkaat ovat yllättävän paljon samaa mieltä:

”Jokaisessa maassa sanotaan samaa: enemmän digitaalista osaamista. Siinä toimistojen haasteena on, että asiakkaat voivat ymmärtää digitaalisuuden eri tavalla, mutta pääviesti on selkeä. Tätä tutkimme lisää nyt alkavassa tutkimuksessa: mitä digiosaamisen tarve sisältää ja mitä se merkitsee?” Grahn sanoo.

Vuoden toimisto 2018 alkaa asiakastietojen keräämisellä 31. elokuuta. Varsinainen tutkimus alkaa 9. syyskuuta.

Vuoden toimistot palkitaan 8. helmikuuta ensi vuonna.

Linkki artikkeliin: http://www.talouselama.fi/uutiset/vuoden-toimisto-2018-selvitys-kaynnistyy-nyt-selvityksessa-pureudutaan-enemman-digiosaamisen-tarpeeseen-6672304

Kirjoittaja: Jani Niipola

Suomalaista asiakasta kiinnostaa hintataso, ruotsalaista aktiivisuus

Taas mennään. Regin toimitusjohtaja Pia Grahn kuvaili Suomen, Ruotsin ja Norjan eroja Vuoden toimisto -tutkimuksen perusteella. KUVA: NINA MÖNKKÖNEN

Vuoden toimisto käynnistyy jälleen. Parhaat palkitaan helmikuussa 2018.

Markkinointilalalla järjestetään Suomessa ja maailmalla lukuisia kilpailuja. Yksi erottuu joukosta, sillä Vuoden toimisto yhdistää kilpailun ja laajan tutkimuksen. Tässä kisassa voittajia ei valitse tuomaristo: osallistuvat toimistot rankataan heidän omien asiakkaidensa vastauksien perusteella.

Ruotsalainen Årets Byrå järjestettiin viime vuonna ensimmäistä kertaa myös Suomessa. Tukholmalainen Regi, AlmaTalent ja Norstat järjestävät Vuoden toimiston myös tänä vuonna.

Ruotsissa Årets Byrå on järjestetty jo 17 kertaa, kertoo Regin suomalaissyntyinen toimitusjohtaja Pia Grahn. Toinen Vuoden toimisto alkoi viime viikon keskiviikkona advisory boardin tapaamisella.

”Luomme aina advisory boardin niistä toimistoista, jotka olivat edellisenä vuonna kolmen parhaan joukossa. Saamme heiltä erittäin paljon palautetta, mikä on toiminut ja mikä ei”, Grahn kertoo.

Pia Grahn kertoi Vuoden toimiston tämänkertaisesta kulusta torstaina Helsingissä AlmaGames-tilaisuudessa.

”Osallistuvia toimistoja oli viime vuonna Suomessa 58 yhteensä 14 eri kategoriassa ja samat kategoriat ovat tallella myös nyt, kun Vuoden toimisto 2018 alkaa”, Grahn taustoittaa.

Vuoden toimiston kiinnostavimpia puolia on asiakaskyselyn avulla koottava tutkimusraportti, josta toimistot saavat arvokasta tietoa siitä, miten heidän asiakkaansa arvioivat toimiston työtä. Voittaja-statuksen lisäksi toimistot voivat ostaa tutkimusraportin oman kehitystyönsä tueksi. Ruotsissa Årets byrå -tutkimukseen osallistui viime vuonna yli 180 toimistoa, joista pitkälti yli puolet hyödyntää raporttia.

Grahn korostaa, että jatkossa päästään tekemään vertailua Suomen, Ruotsin ja Norjan kesken.

Kysymyspatteri on laaja, ja joukossa on monia kiinnostavia kysymyksiä. Tutkimuksesta selviää esimerkiksi, että Suomessa ja Norjassa asiakassuhteen keskimääräinen pituus on neljä vuotta. Ruotsissa ollaan noustu neljään ja puoleen vuoteen.

Samaan hengenvetoon puhuttaa se, miksi asiakas haluaa vaihtaa toimistoa ja millaista vaihtelua tässä asiassa on eri maissa?

”Ruotsissa toimistoa vaihdetaan sen takia, että toimisto ei ole tarpeeksi proaktiivinen. Suomessa taas sen takia, että hintataso on liian korkea. Ruotsissa se ei ole edes viiden tärkeimmän kriteerin joukossa.”

Tärkeä osa tutkimusta on selvittää, mitä asiakkaat sitten haluavat enemmän. Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa asiakkaat ovat yllättävän paljon samaa mieltä tästä kysymyksestä.

”Joka maassa sanotaan samaa: enemmän digitaalista osaamista. Siinä toimistojen haasteena on, että asiakkaat voivat ymmärtää digitaalisuuden eri tavalla, mutta pääviesti on selkeä”, Grahn sanoo.

”Tätä tulemme tutkimaan lisää nyt alkavassa tutkimuksessa: mitä tämä digiosaamisen tarve sisältää ja mitä se merkitsee.”

Vuoden toimisto 2018 -tutkimus alkaa 9.9. ja huipentuu 8.2.2018 järjestettävään palkintogaalaan.

Vuoden toimisto

Ruotsalaisen konsulttitoimisto Regin omistama kilpailu- ja tutkimusformaatti.

Suomessa toimistot rankataan paremmuusjärjestykseen asiakaskyselyn perusteella 14 eri kategoriassa.

Vuoden toimisto 2018 alkaa asiakaslistojen keräämisellä 31. elokuuta. Varsinainen tutkimus alkaa 9.9., ja hanke huipentuu vuoden parhaiden toimistojen palkitsemiseen 8.2.2018.

Linkki artikkeliin: https://www.kauppalehti.fi/uutiset/suomalaista-asiakasta-kiinnostaa-hintataso–ruotsalaista-aktiivisuus/fk9mFFeh

Kirjoittaja: Jani Niipola

Vuoden toimisto -tutkimuksen parhaat palkittiin perjantaina

Bob the Robot vei voiton Vuoden toimisto -tutkimuksen isojen mainostoimistojen kategoriassa.

Tutkimuskonsepti 
on ollut vuosia 
menestys Ruotsissa.

Alma Media toi viime syksynä Suomeen markkinointialan asiakastyytyväisyyttä ja ostopäätöskriteerejä seulovan Vuoden toimisto -tutkimuksen. Perjantaina Vuoden toimisto -gaalassa palkittiin tutkimuksessa menestyneet yritykset.

Suurten markkinointiviestinnän toimistojen (myyntikate yli 5 miljoonaa euroa) kategoriassa ykköseksi nousi Bob the Robot, pienten kategoriassa Superson. Asiakasymmärrystoimistoista Vuoden toimistoksi ylsi Kopla Helsinki ja designtoimistoista Pentagon Design.

Teknologia- ja markkinointitoimistojen kärkeen ponnahti P+SBD, mediatoimistojen kategorian kärjessä on Mindshare ja viestintä-, PR- ja sisältötoimistojen ykköseksi tuli Republic of Communications.

Tutkimukseen ilmoittautui kaikkiaan 54 toimistoa. Tutkimus tehtiin toimistojen asiakkaita haastattelemalla. Lopulliseen tutkimukseen hyväksyttiin 725 haastattelua.

Ruotsalaisen tutkimus- ja strategiatoimisto Regin lanseeraama Årets Byrå -tutkimus on tehty länsinaapurissa jo 17 kertaa. Regin perustaja Robert Skölfman totesi Helsingissä, että tutkimuksesta on tullut tärkeä työkalu liiketoiminnan kehittämiseen.

”Lyhyellä tähtäimellä toimistot arvostavat tutkimuksen kärkeen sijoittumista, mutta pitkällä tähtäimellä on paljon tärkeämpää saada tutkimustuloksia ja oppia niistä”, Skölfman sanoi.

Kauppalehti on osa Alma Mediaa.

Superson on Vuoden markkinointiviestintätoimisto alle viiden miljoonan euron myyntikatteen toimistoista. Kuva: PEKKA KARHUNEN

Kopla Helsinki vei asiakasymmärryskategorian voiton. Kuva: PEKKA KARHUNEN

Pentagon Design on Vuoden designtoimisto. Kuva: PEKKA KARHUNEN

Viestintää ja PR:ää luotaavassa kategoriassa voittajaksi valittiin Republic of Communications. Kuva: PEKKA KARHUNEN

Vuoden mediatoimisto on Mindshare. Kuva: PEKKA KARHUNEN

P+SBD voitti teknologiakategorian. Kuva: PEKKA KARHUNEN

Bob the Robot vei voiton Vuoden toimisto -tutkimuksen isojen mainostoimistojen kategoriassa.

Alma esiintyi Vuoden toimisto -gaalassa. Kuva: MEERI UTTI

Linkki artikkeliin: https://m.kauppalehti.fi/uutiset/vuoden-toimisto–tutkimuksen-parhaat-palkittiin-perjantaina/6sMrP79r

Kirjoittaja: Jani Niipola