Category Archives: Okategoriserade

Vuoden Toimisto 2021-tutkimuksen kilpailun osallistujat ovat varmistuneet

MUKANA KILPAILUSSA ON 53 MARKKINOINIVIESTINTÄ ALAN TOIMISTOA.

Vuoden Toimisto 2021-tutkimuksessa oli mukana toimistoja jo viidettä vuotta, ja usea toimisto nyt myös ensimmäistä kertaa. Osallistuneita toimistoja oli 57 toimistoa ja niistä yhteensä 53 pääsi mukaan kilpailuun joka nyt on jaettu 11. eri kategoriaan.

Tutkimuksen vastaajina ovat toimistojen asiakkaat eli markkinointiviestinnän ostajat. Kilpailuosuuteen osallistuakseen toimistoilta vaadittiin tänä vuonna vähintään 7 asiakasvastausta. Vuoden Toimisto 2021 kategoriat päivitetään seuraavalle vuodelle, jotta kunkin kategorian alle saamme jatkossa yhä enemmän osallistuvia toimistoja.

Vuoden Toimisto tutkimus sai tänä vuonna 1067 kpl vastausta, joka oli koronavuodesta riippumatta jopa pientä lisäystä viime vuoteen verrattuna.

Alma Media toimii tutkimuksen mediapartnerina ja Norstat Finland tutkimuskumppanina.

Vuoden Toimisto 2021 osallistuvat toimistot ovat listattu alla aakkosjärjestyksessä, ilman mitään muuta ranking tietoa.

VUODEN TOIMISTO 2021 OSALLISTUJAT:

Asiakasymmärrys ja –kokemustoimistot

Frankly Partners
Kuulas Helsinki

Brändi ja design-toimistot

Agency Leroy
Berry Creative
BOND
Pentagon Design

Mainostoimistot – myyntikate yli 5 miljoonaa euroa

Avidly
Bob the Robot
Drama Queen Communications
hasan&partners
HEKU Ryhmä
TBWA Helsinki
Valve

Mainostoimistot – myyntikate 2-5 miljonaa euroa

Aava & Bang
Dentsu (Isobar)
Folk
Ivalo Creative
Mainostoimisto ILME
Redland
Sherpa
Wörks

Mainostoimistot – myyntikate 1-2 miljoonaa euroa

KarpaloGroup
Kaski Agency
Kuulu Oy
OSG Agency Oy
Parcero Marketing Partners Oy
Ryhmä Creative Agency
Superson Oy
Unfair Lean Marketing

Mainostoimistot – myyntikate 550t – 1 miljoonaa euroa

Grundlage
Hansdotter Oy
Luova arvotoimisto Trust
Marvelous Finland
Palveluiden markkinoinnin toimisto Ida Fram
Republic (mainostoimisto toiminta)

Markkinointiteknologiatoimistot – myyntikate yli 2 miljoonaa euroa

Avaus
Dentsu (iProspect)
ID BBN
Suomen Digimarkkinointi
Tulos

Markkinointiteknologiatoimistot – myyntikate 550t – 2 miljoonaa euroa

Grapevine
NØRR3
WDS

Mediatoimistot

IUM
Dentsu (Carat/Vizeum)
ToinenPHD Oy
Virta Helsinki

Tapahtumatoimistot

Dentsu (MKTG)
Lataamo Group
Pulp Agency

Viestintätoimistot

Kaiku Helsinki
OSG Viestintä
Republic

M&M: Vuoden Toimisto 2020 voittaja Sami Tikkanen, TBWA Helsinki: Tulevaisuuden voittajatoimistot ovat hybridejä.

”TBWA\Helsinki on uusinut Vuoden Toimisto -kategoriansa (suuret mainostoimistot) voiton jo toisena vuotena peräkkäin. Näin TBWA\Helsinki sai uudelleen kunniatehtävän tuottaa Vuoden Toimisto kampanja myös vuodelle 2021, toteaa Vuoden Toimisto Business Director, Carola Katter. Ajankohtainen ja asian ytimessä oleva kampanja “Miltä mainonta näyttäisi jos se tehtäisiin sokkona” pyörii nyt Vuoden Toimisto mediapartnerin Alma Median kanavissa aina 30.11.2020 asti.”

M&M Vuoden Toimisto blogissa Sami Tikkanen TBWA\ CEO kertoo ajankohtaiset näkemyksensä alalta:

Tulevaisuuden voittajatoimistot ovat hybridejä. Niitä on vaikea kategorisoida.

Jotta toimistoja voidaan arvioida keskenään, joudutaan niitä usein luokittelemaan keskenään kriteerien yhdenmukaistamiseksi. Luokittelu eri kategorioihin tulee olemaan jatkossa entistä vaikeampaa ja keinotekoisempaa. Tai ainakin monet toimistot tulevat väistämättä olemaan esillä useammassa kategoriassa. Ainakin voittavat toimistot. Sillä uusi voittajatyyppi, hybriditoimisto, on monen alan erikoisosaaja. Aika, jolloin mainostoimiston ja viestintätoimiston tontit olivat selvät, on ollut jo jonkin aikaa ohi. Markkinointiteknologia-toimistot muotoilevat brändejä ja mediatoimistot tekevät sisältöjä, luovat toimistot hallinnoivat mediabudjetteja. Kaikkia ajaa tahtotila saavuttaa parempi tuloksia, uusin, entistä laajemmin keinoin. Hybridit voivat olla toimistokilpailu mielessä haastavia, mutta sekä markkinointiviestinnän ammattilaisten ja asiakkaiden silmissä parasta mitä alalla on tapahtunut pitkään aikaan.

Miksi sitten näin on käynyt?

Ensinnäkin yritysten loppuasiakkaat, kuluttajat odottavat entistä yhtenäisempää kokemusta käyttämiltään brändeiltä. On siten varsin luontevaa, että tämän mahdollistamiseksi johtamisen ja suunnittelun tulee olla entistä keskitetympää joka tasolla. Asioita ei enää kannata osaoptimoida vaan miettiä koko asiakaspolun näkökulmasta niin fyysisten kun digitaalisten kohtaamisten kannalta. Bränditarina tulee elää todeksi niin mainonnassa kuin palveluissa. Tätä muutosta edesauttaa myös asiakkaiden organisaatioissa tapahtuva kehitys, jossa siilot poistuvat eri toimintojen välillä. Brändi ja asiakas nousevat teemoina esiin eri puolilla yrityksien sisällä, ei vain markkinoinnin ja viestinnän palavereissa. Jos sellaisia myöskään enää erikseen jossain pidetään. Asiakaskokemuksen johtaminen on koko yritystä koskeva prosessi, jossa onnistuminen edellyttää vahvaa sisäistä yhteispeliä. Ja sitä ohjaavana tekijänä, brändi nähdään strategisena työkaluna. Eikä muutosta ole myöskään hidastanut vallitseva taloustilanne, jossa organisaatiovastuita on monissa yrityksissä yhdistelty ja monen brändijohtajan vastuulle on tullut myös asiakaskokemus, markkinointiteknologia, tutkimus sekä digitaaliset myyntikanavat. Kokonaisvaltaisen johtajuuden aikakausi nostaa myös päätään asiakkaan puolella.

Menestyvän toimiston mietittävä oma hybridistrategia.

Kuluttajien uudet odotukset luovat siis paineen brändeille toimia toisin. Onnistuakseen luovat toimistot joutuvat haastamaan itseään. Samalla tämä tarkoittaa osaajien palkkaamista kokonaan uusista ammattiryhmistä ja nimikkeillä, joita ei aiemmin ollut olemassa. Olennaisinta muutoksen hallinnassa on tietysti, että toimistolla on selkeä oma strategia, jota ei vain ohjaa nykyinen tilauskanta tai asiakasportfolio. Vaan, että toimistoissa aidosti mietitään; Miten kehitämme meistä aikaisempaa laaja-alaisemman osaajan? Mikä on toimistomme hybridistrategia? Mikä on paras tapa toteuttaa se meidän kulttuurissa? Mitkä ovat meidän asiakkaiden odotukset asiassa? Miten nykyinen osaamisemme suhtautuu tulevaisuuden tarpeisiin?

Vuoden Toimisto 2021-tutkimus on parhaillaan käynnissä ja asiakkaat arvioivat toimistoja kyselyn kriteerien perusteella. Kysymykset ovat hyvin laaja-alaisia ja osaltaan pärjääminen vaatiikin toimistolta onnistumisia monipuolisesti yhdessä asiakkaiden kanssa. Siksi uskon, että tulevat voittajat ovatkin jo rikkoneet rajojaan kategoriassaan ja omaksuneet hybridimallin kaltaista monialaisuutta osaamiseensa.

Onnea kaikille jo tänä vuonna mukana oleville ja toivon, että osaltasi haastat omaa toimistoasi tai kumppaniasi rikkomaan rajoja lisää vuonna 2021.

Sami Tikkanen, CEO, TBWA\Helsinki

Alma Media, M&M – Kumppaniblogit 10.11.2020 07:00.

Vuoden Toimisto 2021 – TBWA\Helsinki kampanja

”Miltä mainonta näyttäisi, jos se tehtäisiin sokkona?” – kampanja puhuttelee sekä markkinointiviestintäalan tutkimukseen osallistuvia toimistoja että toimistojen asiakkaita yhtä ajankohtaisesti kuin viime vuonna, jolloin TBWA toteutti herättävän kampanjan. TBWA luoma ajaton ja tuotteen ytimessä oleva kampanja päätettiin ajan hengen mukaisesti uudelleen käyttää tänä vuonna.

Kampanjan ideana on osoittaa, kuinka tärkeää palaute on toimistoille: työskentely ilman palautetta on kuin toimisi sokkona. TBWA:n suunnittelijat havainnollistivat asian tekemällä mainoksia konkreettisesti side silmillä. Ilmoitukset suunniteltiin Vepsäläiselle, AtriaWilhelmille, Nokian Renkaille, Arlalle, S-marketeille ja Fortumille.

 

Vuoden Toimisto tutkimus ja kilpailu järjestetään Suomessa nyt viidettä vuotta. Tätä Pohjoismaiden suurinta markkinointiviestintäalan tutkimusta on tehty Ruotsissa 20 vuotta ja Norjassa viisi vuotta.

Tutkimuksella kartoitetaan markkinointi-, mainos- ja viestintäpalveluja ostavien asiakkaiden tyytyväisyyttä palveluja tarjoaviin toimistoihin, merkittävimpiä toimiston valintaan vaikuttavia kriteerejä sekä markkinointialan kehityssuuntia.

Vuoden Toimisto -tutkimuksesta vastaa tutkimustoimisto Regi, Ruotsin johtava markkinointiviestintäalan yritysten asiakastyytyväisyyden mittaaja ja tutkimuksen mediapartnerina toimii Alma Media.

M&M: Vuoden toimisto -tutkimus alkaa jälleen – tällä kertaa tutkimuksessa pureudutaan myös koronakriisin vaikutuksiin

Pohjoismaiden suurin markkinointiviestintätutkimus Vuoden toimisto 2021 -tutkimus käynnistyy 22. syyskuuta. Tutkimus mittaa asiakastyytyväisyyttä, koronakriisin vaikutuksia ja ostojen tilannetta ensi vuoden kevättä silmällä pitäen. Tutkimuksessa selvitetään myös markkinan trendejä.

Vuosittaisesta Vuoden toimisto -tutkimuksesta vastaava analyysi- ja konsulttiyritys Regi toteuttaa tutkimuksen Suomessa viidettä kertaa. Markkinointiviestinnän ostajat antavat tutkimuksessa oman näkemyksensä toimistoyhteistyöstä ja markkinasta. Alma Media toimii tutkimuksen mediakumppanina.

”Syksyn tutkimus sisältää paljon uutta. Tutkimus tulee antamaan monta vastausta ja valaisemaan monia yhteyksiä ja seurauksia koronakriisistä”, kertoo Regin toimitusjohtaja Robert Skölfman tiedotteessa.

Vuoden toimisto -tutkimuksen vastaajina ovat toimistojen asiakkaat eli markkinointipäättäjät. Viime vuonna tutkimukseen osallistui yli 60 toimistoa ja kilpailuun asti ylsi 59 toimistoa. Vuoden 2020 tutkimuksen vastaajamäärä kasvoi merkittävästi, sillä vastauksia kertyi 1046 kappaletta.

Helmikuussa pidetyssä palkintogaalassa parhaina toimistoina palkittiin Frankly PartnersAgency LeroyOikio Digital Performance AgencySuomen DigimarkkinointiTBWA\HelsinkiGrano DieselSherpaIUMLataamo Group ja Republic of Communications.

Ville Perttula, Markkinointi & Mainonta, 9.9.2020.

M&M: Regin tutkimus – Markkinointiviestinnän ostajista puolet uskoo, että kriisi kestää puoli vuotta tai vähemmän

Vastaajista 41 prosenttia uskoo markkinointi-investointiensa säilyvän muuttumattomina.

Vuoden Toimisto -tutkimuksesta vastaava ruotsalainen tutkimusyhtiö Regi on toteuttanut tutkimuksen markkinointiviestinnän ostajien parissa huhtikuun 2020 aikana yhteistyössä Alma Median, Marketing Finlandin ja Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liiton MTL:n kanssa.

Tutkimuksen perusteella ostajat ovat keskittyneet sisäiseen kriisin hallintaan. Kysymykseen siitä, mitä toimenpiteitä koronaviruksen vuoksi tehdään juuri nyt eli lähikuukauden aikana, enemmistö vastaajista totesi, että fokus on etätyöskentelyssä ja lomautuksissa tai irtisanomisissa. Neljäsosa kertoi, että myös yrityksen markkinointiviestinnän tai tarjonnan sopeuttaminen on ajankohtaista.

Koronaviruskriisin myönteisiä vaikutuksia ovat markkinointiviestinnän ostajien mielestä digitalisointi ja vähentyneen matkustuksen ja kulutuksen positiiviset vaikutukset ympäristöön. Markkinointiviestinnän ostajat, kuten toimistotkin, olettavat myös digitaalisen kommunikaation lisääntyvän. Mitä negatiivisiin vaikutuksiin tulee, eniten mainintoja saivat taloudelliset vaikutukset, kuten työttömyys ja konkurssit.

Kun vastaajilta kysyttiin, kuinka kauan he olettavat kriisin kestävän, kolmasosa ennusti yhtä vuotta. Kuitenkin suurempi osa markkinointiviestintäalan ostajista ajattelee myönteisemmin. Jopa 51 prosenttia vastaajista uskoo, että kriisi kestää puoli vuotta tai vähemmän. Vain kuusi prosenttia vastasi, ettei tiedä.

Runsas puolet ostajista on saanut ohjeita muuttaa investointejaan markkinointiviestintään. Vastaajista 41 prosenttia kertoi, ettei muutoksia ole tehty, ja loput eivät osanneet sanoa tai halunneet vastata.

Kysymykseen siitä, miten markkinointiviestinnän investoinnit muuttuvat seuraavan vuosineljänneksen aikana, 41 prosenttia vastaa sen säilyvän muuttumattomana. Noin puolet uskoo vähennyksiin.

Miten markkinointi investointinne tulevat muuttumaan tulevan kvartaalin aikana?

”Lähikuukausien kielteisistä luvuista huolimatta tutkimus osoittaa, että tilanne voi helpottua puolen vuoden sisällä”, sanoo Regin perustaja ja toimitusjohtaja Robert Skölfman tiedotteessa.

Hän kuvailee tilannetta juuri nyt haastavaksi ja markkinointiviestinnän investointeja epävarmoiksi.

”Kysymykseen siitä, milloin markkinointiviestintäpanostukset taas kasvavat, vastaa viidesosa jo ’kvartaalin kuluttua’ ja 32 prosenttia ’puolen vuoden sisällä’. Jäämme seuraamaan, miltä tilanne näyttää kesän jälkeen. Tilanne voi jopa parantua jo neljännelle kvartaalille”, Skölfman sanoo.

Tutkimuskyselyyn vastasi 93 markkinointiviestintäalan ostajaa Suomessa ja Ruotsissa välillä 7.4.–27.4.2020.

Maarit Alkula, Markkinointi&Mainonta 12.5.2020